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Les publicités ciblées sur Internet

Comment la publicité sur Internet vous suit à la trace ? Si comme 7 Français sur 10 vous faites vos achats en ligne, vous avez certainement remarqué des publicités répondant exactement à ce que vous cherchiez. Comment les marques font-elles sur internet pour connaître vos goûts ? En fait, les publicitaires utilisent des techniques de plus en plus sophistiquées pour mieux répondre à nos envies de shopping. Ils récupèrent nos informations personnelles pour cibler toujours plus leur publicité. Plus de détails dans cet extrait de l'émission E=M6 avec Mac Lesggy !

  1. Etape 1 : Récupération des c...

Récupération des cookies À la Commission nationale informatique et libertés, Stéphane Petitcolas, spécialiste des pratiques commerciales sur Internet, a conçu un logiciel pouvant être téléchargé gratuitement. Ce logiciel repère en temps réel la personne ou l'entreprise qui récupère des informations sur vous quand vous naviguez sur Internet. En consultant une page sur un site marchand, vous êtes, sans le savoir, en contact avec 7 autres sites de régie publicitaire ou de moteurs de recherche. Sur le logiciel, ces différents acteurs sont représentés par des pastilles bleues reliées entre elles par des traits. Sachez qu'un trait rouge témoigne de la récupération d'un « cookie ».

Le « cookie » c'est quoi ? Il s'agit d'un petit logiciel espion déposé sur le disque dur de votre ordinateur. À chaque fois que vous naviguez sur le Web, ce logiciel espion va informer son site de toutes les pages que vous avez consultées. Ces informations qui retracent à votre insu vos navigations peuvent être mémorisées jusqu'à dix ans. Après seulement 4 pages consultées, des dizaines de sites sur lesquelles vous n'êtes pas allé récupèrent des infos grâce à un cookie pour lui proposer de la publicité ciblée. Impressionnant ! Encore plus incroyables, pour connaître vos goûts, les publicitaires regardent le contenu de votre courriel.

Récupération de mail Quand vous envoyez un courriel, vous avez certainement déjà remarqué que des marques proposent du contenu en lien avec ce que vous écrivez. Vous pouvez recevoir des publicités ultra-personnelles parce qu'à chaque fois que vous écrivez un mail, un programme de l'hébergeur de mail examine automatiquement son contenu. Il envoie les mots-clés à des sociétés de publicités qui vont adapter leurs annonces. En plus, ce programme est capable de construire des modèles de recommandations. Par rapport à une liste de mots et d'informations, vous serez classé dans tel type de profil et recevrez des recommandations correspondant à vos attentes. Si vous avez du mail relatif à des achats de billets de train, des marques vous proposeront un billet de train. Les pages visitées, ce que vous écrivez dans vos mails ou sur les réseaux sociaux sont analysés et stockés dans des ordinateurs puissants. Grâce à toutes ces données, sans même connaître votre identité, les annonceurs dressent un portrait-robot de vos goûts. De cette façon, ils savent ce que vous avez envie d'acheter, parfois même avant vous. Une marque de ventes envisage d'envoyer des produits que vous allez forcément aimer avant même de les avoir découverts sur internet.

Récupération des émotions Encore plus incroyable, bientôt, les publicitaires auront à leur disposition un outil extrêmement précis pour deviner vos envies les plus secrètes : notre visage. À Lausanne en Suisse, une équipe de développeurs a inventé un logiciel révolutionnaire qui analyse vos émotions. Et cela, grâce à une simple webcam. Le logiciel fonctionne en temps réel en repérant des dizaines de points sur le visage. Il identifie les yeux, la bouche et le nez avec une très grande précision. À partir de cela, l'ordinateur traduit les mouvements de ces points en émotions de base : joie, peur, colère, dégoût et même surprise. À présent, ce logiciel analyse les réactions de volontaires face à des campagnes publicitaires. Mais bientôt, il pourrait utiliser l'image de votre webcam pour espionner vos émotions et vos goûts les plus secrets. Grâce à cette technologie, les annonceurs seront capables de savoir quel produit vous regardez et de vous proposer une publicité qui correspond à ce que vous recherchez.

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